Die Inhalt-Anatomie einer Website

Möglichst keine Weiterleitung der Startseite
Wir gehen hier einmal davon aus, dass es Ihnen primär daran gelegen ist, dass Ihre Startseite in Suchmaschinen gut gefunden werden kann. Prinzipiell werden Seiten, die sich auf einer höheren Ebene Ihrer WebSite befinden, von Suchmaschinen besser bewertet als solche, die in untergeordneten Verzeichnissen zu finden sind. Sie sollten also keine Weiterleitung einrichten, um z.B. von www.schlangenoel-shop.de zu www.schlangenoel-shop.de/home/index.html weiterzuleiten.

Warum...?
Von Suchmaschinen wird dies bei automatisierter Weiterleitung mittels Script oder META-REFRESH ebenso wie eine reine Intro-Seite (Logo mit Link "weiter" oder z.B. Flash-Animation mit "skip intro") häufig ignoriert und nur die eigentliche Ziel-Seite in den Index aufgenommen. Doch dadurch verschenken Sie "Punkte", die Sie im Gesamtlisting nach unten bringen können. Vermeiden Sie solche Weiterleitungen. Es mag schwerfallen, aber für Suchmaschinen-Listings ist dies ein Nachteil. Unter Umständen kann dies mehrere Positionen ausmachen, insbesondere dann, wenn in Ihrem Domainnamen keine Keywords vorkommen.

Keywords sind der Schlüssel...
Es gibt immer wieder Personen, die denken, dass Sie allein durch geschickt gewählte Meta-Tags eine gute Suchmaschinen-Position erreichen. Gutes Ranking erreicht man allerdings nicht allein dadurch.

Überlegen wir einmal, was eine gute Seite ausmacht. Bleiben wir bei unserem Schlangenöl-Shop. Wir würden auf der Startseite im Optimalfall alle wichtigen Informationen (Keywords!) zum Thema Schlangenöl konzentriert auflisten und dann auf einzelne Unterseiten unserer Präsenz verlinken, die sich näher mit dem gewählten Thema/Bereich/Produkt etc. befassen. Am besten so, dass wir nicht nur alle wichtigen Keywords verwenden, sondern auch für den potentiellen Kunden möglichst gut aufbereitet.

Ein Satz wie "Schlangenöl in allen Varianten vom Simplex-Schlangenöl zu unserem SnakeFX-Schlangenöl bis zum Profi-Schlankenöl finden Sie in unserem Schlangenöl-Shop hier bei schlangenoel-shop.de sofort. Bestellen Sie Ihr Schlangenöl sofort online!" enthält zwar unser wichtigstes Keyword "Schlangenöl" sehr häufig, ist aber für den Besucher sehr schlecht geeignet, oder fühlen Sie sich von so viel "Schlangenöl" besonders angezogen?

Daher ist es wichtig, den kompletten Text auf Ihrer Startseite optimal und zielgruppenadäquat zu formulieren. Hier kommt gutes Marketing zum Einsatz. Aber vergessen Sie nicht, die wichtigen Keywords in den Text aufzunehmen.

Wie tun wir das, ohne unsere Keywords fünf Mal in jedem Satz zu wiederholen? Text, Text, Text, nicht zuviel, aber auch nicht zuwenig. Versuchen Sie einmal, vier bis fünf Mal das Wort "Schlangenöl" in fünfzig Wörtern unterzubringen. Richtig. Klingt komisch. Bei 250 Wörtern sieht dies schon besser aus. Suchmaschinen mögen so etwas. Sie sehen schon, dass Sie um eine gewisse Anzahl von Wörtern nicht herumkommen werden, wollen Sie die wichtigen Keywords dort unterbringen.

Viele machen allerdings den Fehler, einen bereits fertigen Marketing-optimierten Text einfach mit Schlüsselwörtern aufzufüllen in der Hoffnung, dass dies nicht nur auf Suchmaschinen gut wirkt, sondern es auch dem Leser nicht auffällt. Vergessen Sie es. Gute Texte, die sowohl den Benutzer ansprechen, als auch wichtige Schlüsselwörter beinhalten, müssen in einem geschrieben werden. Nachträglich noch wichtige Wörter in den Text zu "schmuggeln", ist fast immer mehr oder weniger erfolglos - wohlgemerkt erfolglos in Bezug auf den Besucher, nicht auf die Suchmaschinen, denn diese erfassen (noch) nicht den Sinn eines Satzes, sondern nur den Inhalt.

Was nützt die beste für Suchmaschinen optimierte WebSite, wenn der Besucher nach wenigen Sekunden Ihre Seite wieder verlässt, weil er nicht die Informationen auf Ihrer Startseite gefunden hat, die er gesucht hat? Was nützt Ihnen das beste Ranking, wenn der Besucher danach zu Ihrer Konkurrenz geht?

Nun, Sie erstellen nun eine solche Seite mit einem optimierten Text unter Berücksichtigung der Keywords. Um den Benutzer gut anzusprechen und eine professionell gestaltete WebSite (Ihr "Image") zu präsentieren, benutzen Sie aus Designgründen Textgrafiken, d.h. Text, der in einer Grafik eingebunden ist. Denn es sieht ja erheblich besser aus:

STOPP!
Suchmaschinen können Textgrafiken nicht lesen! Solche Seiten sehen zwar gut aus und sprechen den Benutzer bei gutem Design auch an, dennoch ist dies für Ihre Suchmaschinen-Position die denkbar schlechteste Methode.

Sie haben gelesen, dass Suchmaschinen auch

- Texte in Bildern in die Bewertung mit aufnehmen, also kopieren Sie Ihren gesamten Text der Textgrafik in das ALT-Attribut des IMG-Tags. Der Besucher fährt mit seiner Maus darüber und sieht:

Dies sieht nicht besonders ansprechend aus. Vermeiden Sie daher - insbesondere auf Ihrer Startseite - Textgrafiken und setzen Sie diese nur da ein, wo diese auch Sinn machen. Seien Sie sich dabei nur immer bewusst, dass Suchmaschinen diese nicht lesen können und der Text, der dort zu lesen ist, keinerlei Aufnahme in den Suchmaschinen-Index findet.

Sehr wohl von Bedeutung bei vielen Suchmaschinen ist aber das ALT-Attribut eines Bildes. Verwenden Sie es dort, wo es Sinn macht, z.B. bei Buttons und bei jedem Foto. Versuchen Sie, Ihre Keywords sinnvoll dort unterzubringen - aber achten Sie darauf, diese nicht zu häufig in IMG-Tags zu verwenden.

Allerdings bietet sich schon aus Usability-Gründen an, bei Buttons und anderen Navigationselementen einen ALT-Text anzugeben, damit der Benutzer schon sehen kann, welche weiteren Bereiche auf der Site vorhanden sind, bevor alle Grafiken geladen wurden.

Meta-Tags
Nachdem wir nun gesehen haben, dass der Inhalt der Seite sehr wichtig ist, wenden wir uns nun den Meta-Tags zu. Die wichtigsten Meta-Tags haben Sie ja bereits vorher kennengelernt, so dass wir uns nun darum kümmern können, den Inhalt der Tags möglichst optimal aufzubereiten.

Wir wissen jetzt, dass gute Keywords essentiell für das Listing in Suchmaschinen sind, nun bauen wir diese in unsere eigenen Meta-Tags ein. Nachdem wir eine Liste mit wichtigen Keywords zusammengestellt haben, fügen wir diese nun in unsere Meta-Tags ein.

In das Keyword-Tag fügen wir die 20 wichtigsten Keywords ein, die wir zusammengestellt haben und zwar in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit bzw. ihres Rankings - die wichtigsten zuerst. Achten Sie immer darauf, dass diese Keywords auch auf der Seite und möglichst im Titel der Seite vorhanden sind.

In das Description-Tag schreiben wir eine kurze Beschreibung unserer WebSite, die unsere wichtigsten Keywords beinhaltet.

Die weiteren Meta-Tags fügen wir via Meta-Tag-Generator, wie zum Beispiel dem kostenlosen MetaOne hinzu. Abschließend sollten Sie die Meta-Tags mit einem Meta-Tag-Check wie zum Beispiel MetaDoctor auf korrekte Syntax und Länge überprüfen.

Wenn Sie die Meta-Tags generiert haben, fügen Sie diese in Ihre WebSite ein.

Nachdem wir nun unsere Meta-Tags erstellt haben und unsere WebSite suchmaschinenfreundlich gestaltet wurde, können wir uns nun mit weiteren Fragen bezüglich der Positionierung in Suchmaschinen befassen, nämlich der Frage nach dem Ranking-Algorithmus, den einige Suchmaschinen verwenden sowie der Frage der Anmeldung der eigenen Seite in Suchmaschinen.

Weiterlesen: PageRank^TM